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CMO / Directeur marketing, si vous êtes ici, c’est sûrement que…

Votre meilleure campagne vous fait peut-être perdre de l’argentVotre reporting marketing vous coûte un dimanche soir par moisVotre meilleure promo a peut-être attiré vos pires clientsDirecteur marketing : vos décisions méritent des chiffres fiables

Le ROAS mesure ce que vous vendez, pas ce que vous gagnez. Avec Biron, investissez dans la campagne qui vous rapporte réellement de l’argent.Exporter, recoller, vérifier : trois heures chaque mois pour un tableau déjà figé. Avec Biron, votre IA produit le reporting et répond à vos questions, même en plein comité.Une promo se juge sur les clients qu’elle attire, pas seulement sur les ventes qu’elle génère. Biron suit la marge de vos clients dans le temps, cohorte par cohorte.Des campagnes jugées au ROAS plutôt qu’à la marge, un reporting qui vous coûte vos dimanches, des promotions qui attirent des clients peu rentables : trois situations que vivent les directions marketing, ce qui les provoque, et ce que Biron y change.

Pourquoi le ROAS peut vous faire choisir la mauvaise campagne, et comment piloter sur la marge réelle.

  1. CMO, directeur marketing : vous financez la campagne qui convertit le plus… sans savoir qu'elle vous fait perdre de l'argent. Ne vous faites plus avoir.
  2. Le problème. Regarder seulement le ROAS peut vous faire choisir la mauvaise campagne. Le ROAS mesure ce que vous vendez, pas ce que vous gagnez : la marge réelle, une fois déduits le coût du produit, les remises, les retours et la logistique. La calculer demande de rassembler des données réparties entre e-commerce, ERP et finance, alors elle est souvent négligée. Une promo fait monter le ROAS sans que l'on voie la marge baisser : on finance les campagnes qui convertissent le plus, pas celles qui rapportent le plus.
  3. La solution. Avec Biron, pilotez vos campagnes sur leur marge réelle. Biron la définit avec vos équipes, selon votre business, puis centralise automatiquement les données des plateformes publicitaires, de l'e-commerce, de l'ERP et de la logistique, en reliant chaque campagne à ses commandes, remises et retours. La marge réelle de chaque campagne est disponible chaque jour.
  4. Aujourd'hui, vous ne voyez qu'une partie de l'iceberg : vos campagnes classées au ROAS. Meta Prospection arrive en tête avec un ROAS de 4,2, devant Influenceurs, Google Shopping, Meta Retargeting et Pinterest. Vous augmentez donc le budget de Meta Prospection.
  5. Avec Biron, les mêmes campagnes classées à la marge réelle : Pinterest arrive en tête avec 7 k€ de marge, Meta Prospection passe dernière avec une marge de −7 k€. La campagne n°1 au ROAS est la dernière en marge réelle.
  6. N'investissez plus dans les mauvaises campagnes. Vérifions ensemble !
Je veux piloter mes campagnes sur leur marge réelle

Pourquoi trois heures de préparation donnent un reporting figé, et comment le recevoir prêt et interrogeable par l’IA.

  1. CMO, directeur marketing : votre reporting marketing vous coûte un dimanche soir par mois. Demandez à l'IA de le produire.
  2. Le problème. Trois heures de préparation pour un reporting qui ne répond qu'à ce qu'on a prévu. Chaque mois, il faut exporter les plateformes publicitaires, l'e-commerce et l'emailing, puis nettoyer, recoller et mettre en forme. Le fichier repose sur une seule personne ; il ne montre que le passé et ne signale rien de ce qui dérape ; il est figé, et toute question imprévue oblige à refaire l'analyse.
  3. La solution. Avec Biron, votre IA prépare le reporting et répond à toutes vos questions. Biron connecte votre IA à vos données fiabilisées et centralisées : vous demandez votre reporting en une phrase, vous l'interrogez en comité, et vous le recevez automatiquement, par exemple chaque premier lundi du mois par e-mail, grâce aux automatisations (n8n, Zapier).
  4. Si préparer votre reporting mensuel ressemble à ça : 30 minutes pour exporter les plateformes, 60 minutes pour nettoyer et recoller les données dans Excel, 60 minutes pour recalculer et vérifier les formules, 30 minutes de mise en forme. Trois heures chaque mois, souvent un dimanche soir, pour un reporting figé aux données non vérifiables.
  5. Avec Biron, il suffit de le recevoir : le reporting arrive par e-mail, l'IA le crée sur-mesure (chiffre d'affaires, marge réelle, ROAS), et répond en plein comité, par exemple : pourquoi la marge baisse sur Meta ce mois-ci ? Parce que le CPA de Meta Prospection a augmenté de 18 % depuis août.
  6. Un reporting en 5 minutes et des réponses fiables instantanées ? C'est possible avec Biron.
Je veux automatiser mon reporting marketing

Pourquoi une promo se juge sur la valeur des clients qu’elle recrute, et comment suivre leur marge dans le temps.

  1. CMO, directeur marketing : #radinmalin. Votre meilleure promo a peut-être attiré vos pires clients. Prenez les bonnes décisions.
  2. Le problème. Une promo se juge sur les clients qu'elle attire, pas seulement sur les ventes qu'elle génère. Certains nouveaux clients n'achètent que sous remise, ne reviennent pas à plein tarif et peuvent coûter plus qu'ils ne rapportent. Or les indicateurs d'une campagne s'arrêtent à la première commande, et suivre les clients par cohorte dans un Excel est lourd et rarement fait.
  3. La solution. Voyez quels clients vos promos recrutent vraiment. Biron définit avec vous le profil de ces clients, crée des cohortes suivies en marge et non en chiffre d'affaires, et calcule automatiquement leur valeur dans le temps. Vous pouvez ajuster la profondeur de vos promos, exclure les produits à fort taux de retour et cibler les clients à forte valeur.
  4. Une campagne jugée par le coût d'acquisition et le chiffre d'affaires de la première commande : les Soldes d'hiver à −30 % arrivent en tête avec 4 000 clients et 248 k€, devant Black Friday, l'offre de bienvenue, Meta Prospection et Google Search. La campagne Soldes d'hiver semble la plus performante.
  5. Une campagne jugée par la marge que ses clients rapportent dans le temps, coût d'acquisition déduit : à six mois, Google Search est à +9 k€, l'offre de bienvenue à +8 k€, Meta Prospection à +7 k€, Black Friday à −5 k€ et les Soldes d'hiver à −24 k€. La campagne Soldes d'hiver est passée dernière en marge à 6 mois.
  6. Que rapportent vraiment les clients de votre dernière promo ? Calculons ensemble !
Je veux connaître la rentabilité de mes promos

Et ce n’est pas tout…

Vous avez sûrement rencontré
ces autres problématiques marketing
dans votre quotidien

Deux autres situations que vivent les directions marketing.

Vous n’avez pas besoin de plus de données, vous avez besoin de données fiables

Les entreprises accumulent les sources, les outils et les tableaux de bord. Mais une donnée disponible n’est pas encore une donnée utile. Quand les KPI ne sont pas définis de la même façon et que les sources ne sont pas réconciliées, la donnée redevient un sujet de débat au lieu d’être un appui pour décider.

Votre quotidien

  • Deux équipes, deux chiffres d’affaires. Chaque réunion commence par une bataille de chiffres plutôt que par un arbitrage stratégique.
  • Des exports retraités à la main. Vos équipes passent plus de temps à réconcilier les données qu’à les analyser.
  • Des dashboards que plus personne n’ouvre. Un tableau de bord dont on doute est un tableau de bord qu’on n’utilise pas.
  • Une IA branchée sur des données non fiabilisées. Elle ne corrige pas les incohérences et donne des réponses fausses.

Pourquoi en arrive-t-on là ?

  • Un outil ne suffit pas : mettre une solution data entre les mains des équipes ne crée pas de valeur par magie.
  • La technologie exige de la méthode : au-delà d’un outil puissant, vous avez besoin d’experts capables de comprendre votre métier et vos enjeux de pilotage.

Chez Biron, on règle
ces problèmes

Notre proposition de valeur

Nous transformons vos données dispersées en une infrastructure de décision sur-mesure : un socle fiable et activable par tous vos métiers, qui vous permet d’appuyer enfin vos décisions sur une data 100 % sûre et partagée, et de gagner ainsi en efficacité.

Biron combine une plateforme propriétaire, une équipe de data engineers, et un accompagnement qui ne s’arrête pas à la mise en service.

Plus besoin de vérifier ou retraiter vos chiffres : nous construisons à vos côtés une infrastructure de décision sur-mesure qui intègre vos enjeux business, connecte vos sources, fiabilise vos données, les rend accessibles dans tous vos outils, IA comprise, et s’adapte à chaque nouvelle étape de votre croissance.

Un logiciel SaaS

Une expertise data & technique

Un accompagnement

Les trois, ensemble

Une infrastructure de décision, quatre piliers

  • Votre source de vérité

    Le dictionnaire de données

    Chaque KPI défini une fois, validé avec vos métiers et testé chaque nuit. Tout le monde parle enfin du même chiffre.

  • Le pilotage au quotidien

    La plateforme

    Des tableaux de bord pensés pour chaque métier, sur des chiffres qu’on n’a plus besoin de vérifier.

  • Des réponses en 2 min

    Le connecteur IA

    Interrogez vos données depuis l’assistant IA que vous utilisez déjà. Il répond à partir de votre dictionnaire, sans rien inventer.

  • Vos chiffres là où vous travaillez

    Les intégrations

    Des données fiables directement dans vos tableurs et vos automatisations, toujours à jour.

Ils fiabilisent et exploitent leurs données avec Biron

Les garanties Biron

  • Une équipe data à vos côtés
  • Un soutien technique
  • Données hébergées en France et en Europe
  • Une architecture ouverte et réversible

Le comparatif data : Biron vs les solutions alternatives

Recruter en interne Outil de BI Agence data
Mise en service Biron Quelques semaines Recruter en interne 3 à 6 mois de recrutement Outil de BI Rapide, sur données brutes Agence data Plusieurs mois
Fiabilisation des indicateurs Biron Oui, au déploiement et en continu Recruter en interne Selon le profil recruté Outil de BI Non prise en charge Agence data Oui, lors du déploiement
Sur-mesure Biron Total et évolutif Recruter en interne Total, mais à construire Outil de BI Paramétrage dans un cadre fixe Agence data Selon le cahier des charges
Évolution dans le temps Biron Incluse Recruter en interne Dépend d’une personne Outil de BI À votre charge Agence data Nouvelle mission à cadrer
Dépendance Biron Hébergement UE, architecture ouverte Recruter en interne À un individu Outil de BI À un éditeur et son hébergeur Agence data À un prestataire
Coût Biron Coût fixe selon le volume de données Recruter en interne Salaire chargé + outillage Outil de BI Licences + temps interne Agence data Facturation au projet

Ils l’ont vécu

« Biron nous a permis de mieux gérer nos stocks au quotidien grâce à des analyses poussées, adaptées à nos besoins métier. »

Guillaume Richard Guillaume Richard Co-fondateur · Hardloop

« Je recommande Biron pour les entreprises en croissance qui souhaitent se concentrer sur leur cœur de métier grâce à un outil simple de pilotage de l’activité »

Fabien Moreno Fabien Moreno Head of product · Hiflow

« Biron nous permet de suivre efficacement nos ventes e-shop et boutique en les centralisant dans un seul endroit »

Margaux Mercadier Margaux Mercadier Directrice E-commerce · OH MY CREAM !

« Biron a été un acteur clé pour nous aider à piloter notre performance et à atteindre nos objectifs lors des 24 premiers mois »

Grégoire Rémy Grégoire Rémy Directeur Data & Marketing digital · Le Petit Ballon

« J’utilise Biron tous les jours pour piloter mon activité et suivre l’évolution de mes KPI »

Coline Raynaud Coline Raynaud Directrice Marketing et Communication Digitale · Lulli sur la Toile

Vous souhaitez croire en vos chiffres
et piloter efficacement votre business ?

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